X点映室 ‖ 2019超级碗广告,谁最强?

2019-02-12 | 浏览:1.2万 | 评论:0

我们都曾痴醉于电影的光影、音乐与故事之中,跟着角色一起哭、一起笑、一起思考。然而,我们却往往忽视了另一种也具备同样元素的影像——广告,其实它们之中的精心制作,也同样值得品鉴!

—— 写在前面的话

当我们大年三十沉浸在一片红彤彤之中喜送玉狗恭迎金猪之时,地球另一面的人们也汇聚在亚特兰大梅赛德斯-奔驰体育场或者电视机前欢度他们一年一度的狂欢日——Super Bowl。

从朋友圈来看,周围小伙伴们对美式橄榄球这项运动的了解甚至热爱远低于NBA,能熟谙规则者已然寥寥,更别说能数全队伍甚至有自己心头好的有多少了。

但幸好,Super Bowl闻名于世的除了比赛本身以外,还有中场表演和广告。

以下,这一届超级碗的汽车广告集锦:

0分14秒-1分15秒 奥迪

1分15秒-2分44秒 起亚

2分44秒-3分47秒 现代

3分47秒-4分50秒 奔驰

4分53秒-5分53秒 丰田

奥迪《腰果》

奥迪的《腰果》被一部分网友票选为当晚最闪亮的广告之星,却同时被另一部分网友疯狂吐槽:“难道奥迪想告诉我们现在最能接近奥迪E-Tron GT概念车的地方只能是濒死时见到的天堂么?最后还不得不回到令人悲伤的办公室……让我想起该死的工作。”

但奥迪对这条广告的官方简析是:“我们正在释放一个新的电动时代,它比你能想象的任何东西(无论在今生或者来世)都更令人兴奋。”

原文:We are unleashing a new era of electric, and it’s more thrilling than anything you can imagine (in this life or the next).

不得不说,这广告创意实在硬核,尤其对从小到大被普及无神论教育的接班人们来说。另外,奥迪除了温馨提醒“小心腰果”之外 ,还示范了标准海姆立克急救法,供学习!

PS:想了解奥迪E-Tron GT概念车,请戳》

起亚《倾其所有

虽然起亚在中国的表现与销量一直都是蜜汁低迷,但其在北美的表现还是处于水平线以上。此支走励志路线的广告《Give It Everything》通过一个孩子,在镜头前讲述了其所在的小镇West Point(一个之前以针织纺织制造为主的已经走向衰败的小镇)是如何的不起眼,如何被忽略。

直到,因为一个汽车工厂而焕发了全新活力。而这个汽车工厂,正是每个起亚Telluride组装诞生的地方。

2016年,起亚在底特律车展上带来的Telluride概念车终于在3年后在同一个展场上正式亮相上市。作为起亚家族阵容中最大的全尺寸SUV,Telluride不仅具有3.8升V6发动机、八速自动变速箱和可选四驱,还搭载起亚最新的ADAS驾驶辅助系统,使用雷达和激光雷达,结合了车道保持辅助和自适应巡航控制,可达到L2级别的自动驾驶水平,在高速上甚至可以自动调整巡航速度以匹配高速公路的最高限速。

现代《电梯》

坦白说玩电梯一开一阖一世界的创意梗,现代绝不能算是首创。但人们总是对各种反差抱有极大的兴趣,于是现代这支广告也因为精良的制作与好几条梗都挠到了观众的痛点,收获了大量好评。

自然,做根管治疗听到医生下判词、行使陪审职责遇到花臂“披头士”、飞行6小时各种咳嗽噪音还是中间座位、想要聊聊遇到超无聊话痨、晚宴遭遇纯素食甜菜主食……都分分钟令人沮丧到怀疑人生,不过幸好现代的购车体验能让你打起精神。

奔驰《说话》

是不是有点《冒牌天神》的即视感?

让全世界一切都听你号令,是种什么样的体验?

不过,还是醒醒吧。奔驰只是想告诉你,全世界能这么惯着你的,除了亲爸新妈,还有Ta家2019款A-Class上搭载的新MBUX信息娱乐系统。

丰田《魔法精灵》

虽然没有一句台词,但丰田Supra这支《Wizard》绝对也算得上创意十足。毕竟,还有什么比穿梭在一台巨大的弹球机里更酷的呢?

沃尔沃《最长赛道》

没在视频中看到沃尔沃的身影?当然,因为沃尔沃并没有把巨额广告费砸给NFL,而是和观众玩起了游戏:

规则非常简单:参与游戏的用户只需盯着他们的移动设备。游戏会通过面部识别技术锁定玩家的脸部,并追踪检测玩家的眼睛是否离开屏幕,一旦离开则重置累积时长;而赢家(也就是盯着游戏中沃尔沃S60跑赛道最长者)的奖励是沃尔沃S60两年的订阅服务。

规则虽简单,但这游戏简直堪称为“毫无人性”。因为游戏开放的时间正是超级碗比赛的进行时。如果你想赢,就意味着你必须有强大的意志力忽略比赛、忽略周围的人和一切、甚至忽略自己的诸多需求。但即便如此,据沃尔沃称,该游戏还是吸引了40,000个虚拟试驾玩家的积极参与。

恐怕连沃尔沃自己都大大低估了玩家们的“坚强”程度(毕竟游戏宣发期间,预估称坚持1小时以上就有可能赢得比赛),根据统计,上图这位小哥居然坚持了令人难以置信的9小时47分42秒,一举夺得了冠军荣誉和S60的钥匙。

想想这种运用了人脸识别与目光追踪技术的游戏,还只是快闪式地开放,写作弊脚本的可能性基本为0。生生在将近10个小时的时间紧盯着屏幕不离不弃,这得是怀揣着怎样深沉的挚爱……

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